大众点评网将焕发第二春

久不上大众点评网,今日看到大众点评网的改版,觉得很惊喜,左边商户分类点评,顶部优惠券、团购、签到、会员卡、社区一线排开,很完整的基于商户的完整的线上线下整合的互联网应用链,张马丁马上发微博表示大众点评网有前途。

话说张马丁一直很看好“点评”模式,因为张马丁觉得,点评是对一个东东好坏的最直接评价,用户最感兴趣,商户不得不感兴趣,这就使得点评类网站始终会有较好流量并且可衍生多种服务。正是这种看好,张马丁在2005年左右还设想过一个“楼盘点评网”,后来还去大众点评网面试表示想加入,但没有成功。

但是这些年,随着各类web2.0应用的此起彼伏,大众点评网似乎找不到更好的业务增长点,似乎被边缘化、风头不再、春天已经过去。但是去年以来火爆的的团购、LBS等服务却给它插上再次起飞的翅膀,使之焕发第二春,之所以这么认为,主要是点评网的天生特性可与团购、签到服务完美结合。

先说团购。团购之初,大家有新鲜感,感兴趣的是超低的价格,而新鲜感一过,价格和服务就是决定团购网站的最终力量。张马丁起初也团购了多次餐饮,但是自从感觉一家餐饮团购很骗人之后就不大再参与团购了,团购网站肯定也不希望看到这局面,但有什么办法约束商家,使之重视用户体验、从而不会对团购网站本身造成损害呢?单纯的团购网站做不到,而点评网能做到,它的基础性的点评服务将逼得商家重视质量,否则差评太多可就万劫不复了。

再说签到服务。现在张马丁还有新鲜感,坚持在街旁等网站使用签到服务,但是新鲜感过后还有什么能吸引我吗?因此,签到服务必须要落地,必须要给用户实实在在的价值,这一点签到服务网站不太容易做到,而点评网却可相对容易的做到,他所积累的商户资源、优惠券可以直接与签到服务相结合。试想,签到积分换折扣换优惠等相结合等等,将会多么有想像空间。

再说移动互联网。移动互联网是大家都看好的方向,之所以看好肯定不只是它的概念,而是它可以落地与用户的生活紧密结合起来。除了交流交友之外,人们移动状态下最希望得到的什么服务?当然是线下的餐饮、娱乐、服务信息,因此,移动互联网的一个落脚点肯定是线下商户。此时大众点评网就充当了介绍人的作用,它的丰富的点评资源使之成为无法替代的中间人。

以上是从用户的角度谈团购与签到对大众点评网的价值,而对于商户,利益也更加明显。线下商户受制于人才设备,互联网应用是受限的,如果有家网站能一站式的解决不是更好?因此,大众点评网可以给商家在互联网时代一站式的集点评、优惠券、团购、签到等等在内的解决方案,减少了商户一家家谈的麻烦。

再对于大众点评网来说,从传统点评、优惠券服务扩展签到团购、签到服务是基于原先积累的庞大商户资源,无需单独开拓,因此只需要较小的投入即可,比方说可以在说服一个商户去做优惠券的同时使其对团购、签到感兴趣(甚至根本不用去说服商户也会找上门)。这种规模优势是单独做团购、单独做签到所不能具有的。

有人说必须专注才能成功,大众点评网跨这么多领域不会成功,但是张马丁认为,这些领域的人为划分其实是在互联网业内的划分,对于用户其实是不不可见的,对于商户而言,这都是基于某一商户的应用,怎么有利益怎么办,至于你行业内怎么划分我才不管。

点评、优惠券、团购、签到、会员卡、移动互联网等应用水乳交融完美结合,任何一种单独应用都不太容易成功,但是组合到一起就是互相补充互相完善从而形成一种完整的商业模式,反观国内,能做到这一点的也就大众点评网了。因此,张马丁看好大众点评网的此次改版,它的第二春已经到来!业务线已经很完整,就看它在各业务的执行能力以及业务间是否能有效整合了。

乐观归乐观,隐忧很明显,那就是微博的冲击,随着微博的发展微博应用的增强,像什么微商户、微点评、微团购、微支付、微博优惠券都也必将一一出现,微博必将是大众点评网最大的对手,如何与微博整合?推出自己的微博业务还是与成熟的大微博网站合作?大众点评网必须加以考虑,这种考虑有可能决定它未来的生死存亡。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注