反对图书限折令,兼谈电子商务生长边界

有关部门工作积极,最近出了一个限制图书打折的规范,这让张马丁一度困惑不解,这个规范存在明显问题:首先,有违市场经济大方向的,有违自由竞争原则的,有违公平竞争原则的,不利于出版市场发展;其次,对于读者是种权利侵占;再次,打击了新兴的电子商务行业。最后,不利中国文化传播,读书风气将加速恶化。

这个法令唯一的受益人是经营线下图书的公司,尤其是新华书店这种垄断性的国有书店。但是为了保护一个必受电子商务冲击的老行业而打击四五个对象,是不是反应过度?

弊远远大于利。因此,张马丁预言这个规范跟中国很多规范法令一样,将会不了了之。

有关部门出台这个规范欠考虑,应验了张马丁在以前博文中“中国经济存在监管过度”的论点。如果有关部门真的为民考虑想管制价格,何不出个“禁止水电煤涨价令”呢?我想全国人民一定会感激涕零磕头谢恩的。

说到这图书限折规范会打击电子商务,张马丁又想在电子商务这个话题上发表观点。

观点一:电子商务的迅猛发展,用户规模不断扩大,根源在何处?电子商务为什么对用户具吸引力?张马丁认为根本在于它的方便实惠性。假设这一规范得以实现,网上书店的优势就失去大半。而不能做到方便实惠的电子商务都是没有前途的。

观点二:线上商务不会无限制扩张取代线下商务。网上书店和网下书店都有存在的理由,各有各的细分市场,谁取代谁都是不可能的,彼此进入彼此竞争是必然,在某些行业存在此消彼涨的状况。

目前,线上商务与线下商务相比存在成本优势。经营一家同规模的店,网上开店具有综合性的成本优势,投入相对小。因此,线上与线下目前是不均衡的市场,弃线下扬线上是目前的趋势。

但是这一趋势不会无限存在,从某一静态的角度看,随着线上商务经营者增多,竞争的加剧,它的经营成本正在不断抬高,长期看,线上商务的经营成本会与线下商务持平,从而两个市场取得均衡,线上商务达到成长边界。目前看这一均衡远未达到,线上商务仍会继续发展,部分行业的线下商务将可能相对萎缩。

线上商务的大发展是遵循这一趋势的。新华书店如果坚持以前的模式不做改革,不寻找差异化经营战略,肯定会被取代。用法令保护它是违反行业趋势的事,不会成功。这是市场能做到的调控,就不要用政令干涉吧。

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